說起日清 NISSIN FOODS,大家應該都很熟悉了。
它家旗下的「合味道」一直深受各國消費者的喜愛。
日清的歷史可以追溯到1958年,當時世界上第一包速食麵「雞湯拉麵」,就是誕生自日清。
日清的創始人,名叫安藤百福。幾乎所有人都享受過他的發明 ,比如速食麵和食品生產日期,更多人喜歡叫他「泡面之父」。
1971年,日清杯式速食麵「CUP NOODLE」誕生,也就是我們後來熟知的合味道。
為了讓合味道走向世界,日清下了很大的功夫,在美國 ,他們請當年的當紅辣子雞施瓦辛格做代言人 :
到了中國代言人就變成了成龍 :
不過可以看出,早期日清的廣告還是蠻正常的,可到了現在,日清的廣告畫風就有點「跑偏」了,雖然也有像新垣結衣這類養眼的廣告。
現在日清的廣告已經朝「沙雕」的方向大步前進,首先從它的公司工廠開始。
光從公司的門牌,你就知道它絕不是一家普通的泡面公司了:
這就是他們的工廠門口:
工廠已經這樣了,日清推出的周邊也實在是過于離譜,有日清手提袋,讓你隨時隨地「泡個面」,視覺偏差的效果實在是欺騙感一流。
就連T恤也這麼不正經,「不好意思,我先吃個面」T恤。
找找茬,看下圖哪個是真的在吃拉麵……
向女朋友求婚?日清的「蝦仁戒指」絕對會讓你的女朋友感動。
連「領帶」他們也不放過,用在什麼場景呢?
加班辛苦了想刷存在感了?那就對著你的領導「吃面」吧:
2019年日清還推出了一款「泡面耳機」,大家應該都有印象吧。
從日清官方的描述來看,這款名叫HyperX Cup MIX-IN的耳機配備「革命性的消音叉子麥克風」。
宣傳語是「給人麵條般柔軟的泡沫耳墊」以及「市面上最大的耳機腔體」。
不僅能在用戶長時間遊戲中提供「絲般柔順的拉麵愛撫」,保證即使身處嘈雜的環境中,依然提供清晰的音質。
相比之下,其餘的杯面帽子、
沒有刻度的「泡面卷尺」、
可以點燃的「速食麵」,好像也算不了什麼了。
當然了,日清腦洞大開的不止是設計,它的廣告更是泥石流,而在日清的廣告中「聯動廣告」無疑是最經典的部分。
先說動漫聯動廣告,日清X《海賊王》HUNGRY DAYS青春校園廣告,整個舞臺搬到了高中校園,展現出了不一樣的海賊王。
該聯動廣告分為「索隆篇」,17歲的高中生索隆,為了要成為天下第一劍豪而不斷努力:
高中生娜美為了成為航海士努力,卻時常感到疲憊,最終是魯夫等人拯救了她:
「薇薇篇」,薇薇轉學後十分思念魯夫等老同學。最終在列車上,她收到了眾人的紀念視訊:
以及「頂上騎馬」篇:
在日清X《進擊的巨人》:進擊的謎肉廣告,將巨人替換成謎肉,氣氛頓時生草了起來。
在《轉生成史萊姆》裡,日清小雞化身歹徒,主角轉生成一碗天婦羅蕎麥面,關鍵是還有續集!
最生草的動漫聯動廣告,莫過于日清X新海誠《天氣之子》的聯動,在當時,日清不僅推出了30秒的廣告:
還強行蹭了新海誠的熱點,大玩「新海誠」的諧音梗。「新」包裝的,「海」鮮泡面,「誠」意滿點的美味。
電影上映期間,日清還不時地在公眾面前狂刷存在感,以示兩者的親密關係。
《鬼滅之刃》也必須要有姓名!
再來說說遊戲聯動,2016年,日清與《最終幻想15》開始聯動,一眾主角都與泡面扯上了關係(物理意義上):
2018年,日清與《FGO》開始聯動。他們模仿《FGO》聖晶石召喚,推出了一個特殊的抽卡頁面。
玩家們可以在這兒用「面晶石」召喚各類「小雞英靈」。
在「萬物皆可娘化」的日本,日清甚至自己都推出了一款AR美少女泡面遊戲:《戀愛八分鐘》。 每位「泡面娘」性格各異,等著你來攻略:
瞧瞧下麵這些「娘化泡面」
不局限于遊戲、動漫的聯動,日清還推出了4款「壓泡面專用手辦」!想來一套吧?
此外還有體育界的聯動,2014 年世界盃期間,日清食品首次運用了日本武士的形象拍攝廣告,這支「日本武士+極限運動」的廣告在巴西獲得了成功,以 1121 萬次的播放量成為日清迄今為止在 YouTube 上點擊最高的廣告。不僅在國外收穫關注聲量,在國內更是燃起年輕人的民族魂。
緊接著 2016 年底,日清推出了新的品牌 Campaign 「Crazy Makes the Future」,延續之前的武士系列廣告風格,在 2 分鐘的視訊裡,7 武士化身運動大神,挑戰衝浪、滑板、BMX、滑雪、走鋼絲、彈簧跳和足球等各種極限運動。
片子裡有堅韌的日本武士精神,也有無限的青春能量,畫面最後一閃而過的阿伯,更是耐人尋味。一經推出就收穫千萬量級的點擊,在日本年輕人中更是一度形成熱議。
當然了,別看日清似乎整天不務正業,其實人家對杯面事業也是大有做貢獻的。
今年6月4日,日清官方在推特上發文「再見了,所有的封口貼紙」,摒棄了沿用37年的經典設計。
其中的「貓耳」就是杯面的雙開口,泡面時,只需把兩個貓耳開口往下壓緊,密封效果與原來的杯蓋貼紙相同。
這個決定就是為了保護環境,這樣的設計,據說每年就可以減少約33噸的塑膠用量,值得杯面公司都學習學習。
說來,廣告設計做到如此腦洞清奇讓人拍案叫絕,
日清真是讓杯面耽誤的廣告公司啊。
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